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读者试读>>
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营销制胜
书号（ISBN）：9787300268682 作者：王永贵 译
出版社：中国人民大学 出版日期：2019-4 定价：
页数：0 开本：16开 中图法分类：
图书分类： 荐购人： 荐购时间：
内容摘要
数字经济的转型期，科技带来了翻天覆地的变化，消费者的决策模式也发生了改变。随着5A顾客路径（认知、吸引、询问、行动和倡导）的推进，企业需要通过更广泛、更深入的顾客参与来实现社区化战略或新浪潮营销，最终引导顾客进入倡导阶段而不是停留在行动阶段。
营销无处不在。期待《营销制胜》能带给您启迪与思考，迈向更美好的明天。
读者试读
序言
今天，我们置身于一个快速变化、不稳定、不确定、复杂和模糊的世界。它以推动力和破坏力为特征，而这些力量从根本上影响着整个商业蓝图。
可以说，无论是大型组织还是小型组织，无论是公共组织还是私人组织， 无论是营利性组织还是非营利组织，没有任何一个组织可以忽视上述力量及其重大影响——对其成功和可持续性产生的深远影响。这些力量不仅存在于组织内部，而且遍及每个个体，从而引发了消费者行为以及组织行为的重大变化。
应对上述挑战并利用好其中可能存在的机会，营销是最合适的学科之一。因为营销总是会触及每个人的心智和灵魂。正如瑞吉斯?麦肯纳（Regis McKenna）在一篇文章中所说的：“营销就是一切。”
如果可以进一步强调，那么我们想说，“营销无处不在”，这不仅适用于亚洲，在世界其他地区同样适用。实际上，无论是按照规模、增长率、多样性还是其他任何可能想到的标准来衡量，亚洲都是世界上最具活力的地区之一。在过去半个世纪的时间里，亚洲经历了如此快速的变革，以至于有些人把 21 世纪称为“亚洲的世纪”。
鉴于营销作为一门学科的重要性和亚洲作为一个地区的重要性，我们有责任总结亚洲和其他地区的理论和实践，并与所有人分享这些经验和知识，以此来进一步推动营销事业的发展，否则我们就真的太失败了。
在这个互联互通的世界里，我们不会也不可能独自做事。通过亚洲营销联盟（Asia Marketing Federation），我们促进了区域乃至国际协作。
因此，我们非常支持菲利普?科特勒、何麻温?卡塔加雅和许丁宦教授撰写这样一本书，他们都是亚洲营销联盟的核心成员。我们相信，这必将进一步推动我们主要目标的实现——帮助发展一系列有关营销理论和实践的艺术与科学知识，进一步促进全球、区域和当地营销水平的提高。
●亚洲营销联盟主席
●亚洲营销联盟基金会主席
●中国国际贸易促进委员会商业行业委员会
●中国香港市务学会
●印度尼西亚营销协会
●马来西亚营销协会
●日本营销协会
●柬埔寨营销协会
●泰国营销协会
●新加坡营销协会
●孟加拉国营销协会
●韩国营销协会
●蒙古国营销协会
●缅甸营销协会
●菲律宾营销协会
●斯里兰卡营销协会
●中国台湾行销科学学会
●越南营销协会
今天，我们置身于一个快速变化、不稳定、不确定、复杂和模糊的世界。它以推动力和破坏力为特征，而这些力量从根本上影响着整个商业蓝图。
可以说，无论是大型组织还是小型组织，无论是公共组织还是私人组织， 无论是营利性组织还是非营利组织，没有任何一个组织可以忽视上述力量及其重大影响——对其成功和可持续性产生的深远影响。这些力量不仅存在于组织内部，而且遍及每个个体，从而引发了消费者行为以及组织行为的重大变化。
应对上述挑战并利用好其中可能存在的机会，营销是最合适的学科之一。因为营销总是会触及每个人的心智和灵魂。正如瑞吉斯?麦肯纳（Regis McKenna）在一篇文章中所说的：“营销就是一切。”
如果可以进一步强调，那么我们想说，“营销无处不在”，这不仅适用于亚洲，在世界其他地区同样适用。实际上，无论是按照规模、增长率、多样性还是其他任何可能想到的标准来衡量，亚洲都是世界上最具活力的地区之一。在过去半个世纪的时间里，亚洲经历了如此快速的变革，以至于有些人把 21 世纪称为“亚洲的世纪”。
鉴于营销作为一门学科的重要性和亚洲作为一个地区的重要性，我们有责任总结亚洲和其他地区的理论和实践，并与所有人分享这些经验和知识，以此来进一步推动营销事业的发展，否则我们就真的太失败了。
在这个互联互通的世界里，我们不会也不可能独自做事。通过亚洲营销联盟（Asia Marketing Federation），我们促进了区域乃至国际协作。
因此，我们非常支持菲利普?科特勒、何麻温?卡塔加雅和许丁宦教授撰写这样一本书，他们都是亚洲营销联盟的核心成员。我们相信，这必将进一步推动我们主要目标的实现——帮助发展一系列有关营销理论和实践的艺术与科学知识，进一步促进全球、区域和当地营销水平的提高。
●亚洲营销联盟主席
●亚洲营销联盟基金会主席
●中国国际贸易促进委员会商业行业委员会
●中国香港市务学会
●印度尼西亚营销协会
●马来西亚营销协会
●日本营销协会
●柬埔寨营销协会
●泰国营销协会
●新加坡营销协会
●孟加拉国营销协会
●韩国营销协会
●蒙古国营销协会
●缅甸营销协会
●菲律宾营销协会
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